Что такое контекстная реклама, принципы работы и особенности

Что такое контекстная реклама и ее отличие от таргетированной

Здесь у новичков происходит небольшая путаница. Исторически сложилось, что рекламу в Яндекс.Директе и Google.Ads называют а рекламу в социальных сетях

Наверное, немного запутал вас. Думаю проще всего объяснить суть терминов:

Вот и все отличия.

Но вы должны помнить одно, если человек говорит о «контекстной рекламе», допустим «давайте мы вам контекст настроим» — он наверняка подразумевает рекламу в Яндекс.Директе и Google.Ads. А если о «таргетированной рекламе», допустим «давайте мы вам таргет запустим» — он имеет ввиду рекламу в какой-то из соц. сети.

Видео

Как настроить и разместить контекстную рекламу

Если рекламу настроить правильно, она будет эффективной и сэкономит средства. В первую очередь, нужно правильно определить целевую аудиторию. Важно, чтобы юзабилити сайта было сделано на высоком уровне, а предложение продукта было достаточно привлекательным. 

Этапы запуска кампании

Этапы запуска рекламной кампании:

1. Планирование. Нужно продумать, кто входит в целевую аудиторию, подобрать ключевые слова, определить цели. На основании проведенного анализа определить цену кампании.
2. Нужно убедиться, что сайт и продукт обладают нужным уровнем качества. Важно проверить юзабилити, обеспечить привлекательность продукта.
3. Детальное планирование рекламной кампании. Нужно составить перечень ключевых слов, стоп-слов, уточнить параметры для выбора целевой аудитории и подготовить объявление.
4. Оформление и запуск. Проверяют статистику для определения эффективности и вносят необходимые коррективы.
5. Сопровождение рекламной кампании. Постоянно изучают отчеты, на их основе вносят изменения.

Как составить объявление

Объявления часто составляют по такой схеме:

1. В верхней части размещают основную часть объявления. Здесь дают краткое название товара или услуги.
2. Во втором заголовке кратко рассказывают о привлекательных качествах продукта. Например, здесь можно написать «Быстро и удобно».
3. Далее размещают быстрые ссылки в различные разделы сайта.
4. Основной текст рекламного объявления. Обычно в тексте используют одну из ключевых фраз.
5. Кратко перечисляют привлекательные особенности продукта.
6. В конце предоставляют контактную информацию. В нее входят: адрес сайта, номер телефона, местоположение.

Это структура наиболее распространенных типов объявлений.

Таргетинг в контекстной рекламе: критерии выборки

Таргетинг помогает не показывать рекламу всем подряд. Это бессмысленно, а по нашим временам и очень дорого. Каждый лид может стоить десятки тысяч рублей. Поэтому умные кампании настраиваются с максимально ювелирным таргетингом.

Подвиды таргетированной рекламы

• Географическая. Рекламная сеть определяет IP-адрес пользователя и показывает ему рекламу, только если его регион указан в настройках кампании.
• Временная. Зная, в какое время ваша целевая аудитория ищет товар, можно эффективнее тратить рекламный бюджет, ограничив время показа объявлений.
• Поведенческие факторы. Пользователь имеет “досье”: что ищет в сети, какие сайты посещает, когда и зачем, интересы по темам. Система анализирует пользователей и “подсовывает” им тематически близкие, потенциально интересные объявления и баннеры. Допустим, человек читает деловые сайты, ищет информацию по бизнесу. Ему можно и нужно показать рекламу ближайшего семинара для предпринимателей. Подробнее о поведенческих факторах смотрите тут.

Ремаркетинг (ретаргетинг)

Представляет собой технологию, помогающую работать в Сети только с теми пользователями, которые взаимодействовали с рекламируемым мобильным приложением, брендом или сайтом. Объявления обычно показываются на сайтах, но в Google есть и поисковый ретаргетинг.

Принципы ремаркетинга:

• содержание объявления зависит от его цели (напомнить покупателю о себе, вернуть его, сделать специальное предложение и т. п.);
• настройка по сегментам, спискам, выполнению целей и пр.

Форматы:

• баннеры;
• текстово-графические объявления.

Также выделяется динамический ремаркетинг. Он предполагает создание персонализированных объявлений, показывающих конкретно тот товар/услугу, которой интересовался пользователь.

Возможные причины, почему контекстная реклама неэффективна

К неэффективности рекламы могут привести такие причины:

1. Высокая конкуренция в выбранное нише.
2. Неправильные настройки. Неточная настройка приводит к тому, что объявления будут демонстрироваться нецелевой аудитории, что резко снизит эффективность.
3. Новый бренд. Использование поисковой рекламы больше подходит для известных брендов, эффективность объявлений для новых товаров может быть низкой.
4. Недостаточно привлекательное предложение.
5. Стоп-слова и слабый текст. Частые проблемы неправильной настройки — плохо подобранные ключевые слова, стоп-слова и слабый текст объявлений.

Ключевые особенности контекстной рекламы на поиске

В рекламе существуют три ключевых параметра от которых зависит ее успешность:

Кому, Когда и Какую рекламу мы показываем

И если с первым фактором различные виды рекламы +- справляются. Можно в соц. сетях подобрать точный портрет ЦА, баннер на улице повесить рядом с детским садиком и т.д.

То вот второй фактор, а именно то состояние в котором будет находиться человек, когда увидит вашу рекламу, уже практически никакой канал трафика определить не может. Что сейчас у человека в голове? Что его забит? Какую задачу он решает? В данные момент у него есть время отреагировать на мою рекламу?

И именно поэтому, при грамотной настройке она столь эффективна. И именно поэтому цена в контекстной рекламе все растет, а рекламодателей не уменьшается: )

Минусы контекстной рекламы

При всей пользе этого инструмента продвижения подходит он не всем. При определении возможности использования нужно учитывать недостатки контекстной рекламы.

Стоимость

Уровень конкуренции практически во всех нишах высок. Это делает ставки на аукционах все выше. По некоторым запросам стоимость клика может доходить до 1 тыс. рублей.

Подходит не всем

Есть категории товаров, которые просто не имеет смысла рекламировать в интернете, так как покупатели и без поисковых запросов знают, где купить нужную продукцию. Ярким примером служат обычные продуктовые магазины. Вряд ли хоть кто-то будет искать информацию о них за пределами онлайн-карт.

Конкуренция

Используя контекстную рекламу нельзя купить понравившееся место для размещения и оставить его за собой на весь период действия кампании. Каждый раз придется участвовать в аукционе, а значит стоимость клика, цена конверсий будет меняться изо дня в день.

Теги